El buscador más utilizado en la Red desde otra perspectiva. En el libro, Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña, se plantea y da respuesta a todas aquellas preguntas que todos nos hemos hecho alguna vez sobre el buscador y desvela muchos de los secretos de Google.

Gracias a “Desnudando a Google” sabrás cómo y con qué herramientas domina el mercado publicitario mundial, la letra pequeña que se esconde detrás de servicios como Google Books, YouTube o Street View, cómo opera de forma poco clara desde paraísos fiscales, cuáles son sus prácticas monopolistas contra la competencia, qué beneficios obtiene de todas las aplicaciones que ofrece de forma supuestamente gratuita, a qué acuerdos llegó con el gobierno chino para poder operar en su territorio o durante cuánto tiempo mantiene tus datos y qué hace con ellos…

“Desnudando a Google” te descubrirá todo aquello que Google quiere que no se sepa y conocerás mejor algunas de las agresivas y poco conocidas tácticas, de una empresa que muy probablemente ya sepa todo sobre ti.

Después de años de investigación, Alejandro Suárez Sánchez- Ocaña, recoge en su libro una gran cantidad de información obtenida directamente de documentos oficiales, recortes de prensa, testimonios de protagonistas del sector y de antiguos empleados de la propia multinacional para llegar a un análisis demoledor y cuanto menos inquietante sobre el buscador más famoso del mundo. Como una empresa, que empezó desde cero con un puñado de trabajadores y escasos medios técnicos, ha logrado convertirse en una de las más importantes del planeta en sólo una década.

“Desnudando a Google” es un libro sencillo de leer, que recoge desde un punto de vista muy ilustrador y sarcástico la relación que el propio autor ha mantenido con la compañía desde el año 2001.

Ya está a la venta y puedes comprarlo directamente en  Amazon, Fnac o La Casa del Libro.

“Desnudando a Google” da un punto de vista distinto sobre el buscador más utilizado en Internet. Una de las herramientas clave en la vida y el trabajo de millones de personas, pasó de ser una pequeña y prometedora empresa a convertirse en una de las más importantes del planeta en poco más de diez años.

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña, autor de “Desnudando a Google”, se plantea y da respuesta a todas aquellas preguntas que todos nos hemos formulado alguna vez sobre el buscador y desvela muchos de los secretos que se esconden detrás del nombre de Google. Una deconstrucción completa y asombrosa que te hará entender mejor el mundo de los negocios en la llamada “era digital”.

Después de leer este libro conocerás cómo y con qué herramientas domina Google el mercado publicitario mundial, la letra pequeña que se esconde detrás de servicios como Google Books, YouTube o Street View, cómo opera de forma poco clara desde paraísos fiscales, cuáles son sus prácticas monopolistas contra la competencia, qué beneficios obtiene de todas las aplicaciones que ofrece de forma supuestamente gratuita, a qué acuerdos llegó con el gobierno chino para poder operar en su territorio o durante cuánto tiempo mantiene tus datos y qué hace con ellos…

“Desnudando a Google” te descubrirá todo aquello que Google no quiere que se sepa y conocerás mejor algunas de las agresivas y poco conocidas tácticas, de una empresa que casi con toda seguridad ya lo sabe todo de ti.

Tras años de investigación, Alejandro Suárez Sánchez- Ocaña, recoge en su libro un buen número de datos obtenidos directamente de documentos oficiales, recortes de prensa, testimonios de protagonistas del sector y de antiguos empleados de la propia multinacional para llegar a un análisis demoledor y cuanto menos inquietante.

“Desnudando a Google” es un libro sencillo de leer, que recoge desde un punto de vista muy ilustrador y sarcástico la relación que el propio autor ha mantenido con la compañía desde el año 2001. Ya a la venta, puedes comprarlo en Amazon, Fnac o La Casa del Libro.

Destapando los secretos del gigante de Internet. El buscador más famoso del mundo ha pasado de ser una prometedora empresa, que empezó con un puñado de trabajadores, a ser una de las más importantes del planeta en poco más de una década.

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña, autor de “Desnudando a Google”, se plantea y da respuesta a todas aquellas preguntas que todos nos hemos hecho alguna vez sobre el buscador y desvela muchos de los secretos de Google.

Gracias a él sabrás cómo y con qué herramientas domina el mercado publicitario mundial, la letra pequeña que se esconde detrás de servicios como Google Books, YouTube o Street View, cómo opera de forma poco clara desde paraísos fiscales, cuáles son sus prácticas monopolistas contra la competencia, qué beneficios obtiene de todas las aplicaciones que ofrece de forma supuestamente gratuita, a qué acuerdos llegó con el gobierno chino para poder operar en su territorio o durante cuánto tiempo mantiene tus datos y qué hace con ellos…

“Desnudando a Google” te descubrirá todo aquello que Google quiere que no se sepa y conocerás mejor algunas de las agresivas y poco conocidas tácticas, de una empresa que muy probablemente ya sepa todo sobre ti.

Después de años de investigación, Alejandro Suárez Sánchez- Ocaña, recoge en su libro una gran cantidad de información obtenida directamente de documentos oficiales, recortes de prensa, testimonios de protagonistas del sector y de antiguos empleados de la propia multinacional para llegar a un análisis demoledor y cuanto menos inquietante.

“Desnudando a Google” es un libro sencillo de leer, que recoge desde un punto de vista muy ilustrador y sarcástico la relación que el propio autor ha mantenido con la compañía desde el año 2001.

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¡Juega al Futbol y conviértete en director de cine! Deja la era digital y vuelve a los encantos del mundo analógico con la fiebre de la lomografia, una pasión por cámaras sin ningún vestigio de tecnología, armadas solamente de pilas, carretes y pasión. Ahora, el “digital grind” nos deja una vez más para dar espacio a las cámaras de video analógicas. ¿Imaginas hacer tus propias películas?

Si te gusta el mundo del séptimo arte, no pierdas esta oportunidad, juega al Futbol y gana tu Lomokino.

Una de las mejores cámaras de vídeo del mundo analógico es la Lomokino, una cámara de cine de 35mm que graba películas de 144 fotogramas en cualquier carrete 35mm. Regresarás al encanto del cine del siglo XXI, utilizando todas las posibilidades que te permita tu imaginación. Para rodar tu gran película basta cargar tu rollo, girar la manivela y ¡ya estarás rodando! ¡Es genial! mira lo que puedes hacer con tu Lomokino:

El Futbol online de Jugar.net es uno de los más populares de la red por lo divertido que es. Antes de entrar en el campo, deberás escuchar los consejos de tu entrenador y podrás posicionar los jugadores como quieras. El juego es muy intuitivo y no tienes más que clickear con el mouse para hacer pases y goles increíbles.

Además de grabar, la Lomokino viene con una accesorio especial, el visor LomoKinoScope – sólo tienes que cargar tu película revelada en el chasis, introducir el chasis en el LomoKinoScope, girar la manivela, acercar el ojo al visor y ver la película.

Lee las instrucciones de uso y encarga ya el equipo completo de LomoKino y LomoKinoScope Package y ¡disfrutarás de una experiencia analógica sin igual! Para ganar esta espectacular cámara, basta ser ganador de futbol en enero de 2012 y salir grabando. A fin de cuentas, ¿a quién no le gusta el futbol y las pelis?

“Desnudando a Google”. Lo que esconde el buscador. En su nuevo libro Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña  da respuesta a las preguntas que todos nos hemos hecho alguna vez sobre el buscador y desvela cada uno de los secretos que Google no quiere que sepamos.

Preguntas: cómo y con qué herramientas domina el mercado publicitario mundial, la letra pequeña que se esconde detrás de servicios como Google Books, YouTube o Street View, cómo opera de forma poco clara desde paraísos fiscales, cuáles son sus prácticas monopolistas contra la competencia, qué beneficios obtiene de todas las aplicaciones que ofrece de forma supuestamente gratuita, a qué acuerdos llegó con el gobierno chino para poder operar en su territorio o durante cuánto tiempo mantiene tus datos y qué hace con ellos…

Gracias a “Desnudando a Google” descubrirás todo aquello que Google quiere que no se sepa y conocerás mejor algunas de las agresivas y poco conocidas tácticas, de una empresa que muy probablemente ya sepa todo sobre ti.

Alejandro Suárez Sánchez- Ocaña, destacado empresario del sector, recoge en su obra información obtenida directamente de documentos oficiales, recortes de prensa, testimonios de protagonistas del sector y de antiguos empleados de la propia multinacional para llegar a un análisis demoledor y cuanto menos inquietante.

“Desnudando a Google” es un libro de fácil lectura, que recoge desde un punto de vista muy ilustrador y sarcástico la relación que el propio autor ha mantenido con la compañía desde el año 2001.

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El desarrollo de aplicaciones para dispositivos móviles es un campo profesional en auge, con un excelente futuro y un presente más que prometedor, formarte para trabajar en él puede convertirse en una excelente salida laboral. Para ayudarte a conseguirlo, te proponemos el curso de desarrollo de aplicaciones para móviles de Deusto Formación.

El curso, que se imparte bajo la modalidad online, va dirigido a gestores de proyectos en aplicaciones para dispositivos móviles, diseñadores Web que quieran mejorar su formación y especializarse en este campo y, en general, para todos aquellos  trabajadores por cuenta propia que quieran emprender su propio proyecto.

El curso desarrollo de aplicaciones para móviles te permitirá adquirir los conceptos básicos de HTML5, Mobile Profile, y JavaScript; conocer el ámbito del mercado; a gestionar un proyecto y a definir su estrategia, también a diseñar la arquitectura de la información de la aplicación y a desarrollar una aplicación multiplataforma (Android y iOS) con Appcelerator Titanium.

Gracias a las nuevas tecnologías de enseñanza a distancia podrás optimizar tu tiempo, gozarás de total flexibilidad de horarios, tendrás a tu disposición un material de estudio específico, un grupo de expertos docentes harán un seguimiento individualizado de tu trabajo y además, tendrás acceso al campus virtual.

Durante el curso realizarás pruebas de evaluación tras cada módulo, a través del Campus Online, con las que comprobarás tus progresos en la materia, tus puntos fuertes, y dónde debes mejorar. Una vez superadas las pruebas de evaluación recibirás un diploma acreditativo de Deusto Formación.

Si estas interesado en esta propuesta y quieres recabar más información sobre el curso, clickea aquí.

Imágenes Flickr

Para los que ya están en la onda del nuevo iClound, la famosa nubecita. Apple ha anunciado que llega a España junto con otros países europeos como Alemania y Francia entre otros, la nueva aplicación iTunes Match. Ya hacia un tiempo que se rumoreaba sobre el asunto de que Apple estaba cerrando acuerdos internacionales con sellos discográficos para permitir la distribución y almacenamiento de música en la aplicación de la nube.

Incluso se llegó a oír que la marca de la manzana quería anunciar la disponibilidad de esta aplicación con la salida al mercado del iPhone 4s en octubre aun que desgraciadamente no llegó a ocurrir. La espera tampoco ha sido muy larga porque a fecha de hoy, la nueva aplicación de Apple ya está disponible.

El nuevo iTunes Match nos permite, por fin, sincronizar canciones, videos musicales, aplicaciones iBooks con la conocida nubecita por un módico precio de 24.99€ por año. Ahora para los que todavía no lo tengan, se puede recomendar adquirir el terminal por distintas páginas web que con sus ofertas nos pueden facilitar el nuevo iPhone 4s a un precio algo más asequible que en las tiendas convencionales.

El dispositivo de Apple es uno de los más populares del mercado y uno de los que cuenta con un mayor número de aplicaciones. Aprender a desarrollar este tipo de servicios puede convertirse en una salida laboral muy bien remunerada. Para lograrlo, te proponemos un curso desarrollo de aplicaciones para iPhone bajo la modalidad online y con una duración de 150 horas.

Gracias a este curso podrás conocer la estructura y metodología de programación del lenguaje de programación Objetive C bajo el sistema operativo Mac OSX, las características del sistema de publicación para aplicaciones nativas “App Store”, las diferencias (sobre programación) entre aplicaciones para iPhone e iPad, inscribirte en el iPhone Dev Center (programa de desarrolladores) y descargar el SDK para comenzar a crear aplicaciones. Además, podrás conocer el entorno de programación Cocoa y la programación de aplicaciones orientado a objetos para los sistemas operativos Mac OS X.

El tipo de formación es abierto y se realiza tomando como base el texto correspondiente y diversos materiales didácticos. El alumno está acompañando en todo momento por un equipo docente altamente especializado, por las tecnologías de la información más avanzadas y el campus virtual, punto de encuentro e intercambio de información entre profesores y alumnos. Lo aprendido será demostrado dentro de un aula técnica en su localidad y será dirigida por el entrenador de prácticas.

Una vez superado el curso desarrollo de aplicaciones para iPhone, obtendrás el correspondiente certificado de aprovechamiento expedido por la Universidad Camilo José Cela y la Escuela de Formación Universitaria.

Si quieres más información sobre el curso desarrollo de aplicaciones para iPhone puedes clickear aquí.

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¡Juega al Futbol y conviértete en director de cine! Deja la era digital y vuelve a los encantos del mundo analógico con la fiebre de la lomografia, una pasión por cámaras sin ningún vestigio de tecnología, armadas solamente de pilas, carretes y pasión. Ahora, el “digital grind” nos deja una vez más para dar espacio a las cámaras de video analógicas. ¿Imaginas hacer tus propias películas?

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El Futbol online de Jugar.net es uno de los más populares de la red por lo divertido que es. Antes de entrar en el campo, deberás escuchar los consejos de tu entrenador y podrás posicionar los jugadores como quieras. El juego es muy intuitivo y no tienes más que clickear con el mouse para hacer pases y goles increíbles.

Además de grabar, la Lomokino viene con una accesorio especial, el visor LomoKinoScope – sólo tienes que cargar tu película revelada en el chasis, introducir el chasis en el LomoKinoScope, girar la manivela, acercar el ojo al visor y ver la película.

Lee las instrucciones de uso y encarga ya el equipo completo de LomoKino y LomoKinoScope Package y ¡disfrutarás de una experiencia analógica sin igual! Para ganar esta espectacular cámara, basta ser ganador de futbol en enero de 2012 y salir grabando. A fin de cuentas, ¿a quién no le gusta el futbol y las pelis?

La falta de oportunidades en el actual mercado laboral español obliga a trabajadores y desempleados a apostar por su formación para intentar acceder a un puesto de trabajo que les devuelva la tranquilidad o simplemente para mejorar en el que ya tienen.

Hoy os proponemos un curso de programación intensivo y presencial para iPhone. Los teléfonos móviles de última generación de Apple que llaman la atención por su cuidada estética y por el infinito número de aplicaciones y servicios  con los que cuentan.

El curso de programación para iPhone está ideado para programadores con experiencia en otras plataformas que quieran acceder de forma rápida al mercado de desarrollo en Objective-C, con los mejores trucos y consejos para conocer esta nueva plataforma y su lenguaje.

En las 30 horas de duración del curso se dará un repaso por el modelo de negocio y la arquitectura de desarrollo para iPhone, el lenguaje Objective-C y el framework Cocoa Touch. El alumno podrá acceder al SDK y las APIs disponibles para manejar el multitouch, la multitarea, la interfaz gráfica, la ubicación geográfica y el acelerómetro. Se darán ejemplos sencillos de cada función y se utilizará XCode, el IDE oficial de Apple, sobre MacOS para compilar y probar los desarrollos.

Una vez realizado el curso serás capaz de reconocer los potenciales negocios en la distribución de aplicaciones y juegos para los dispositivos de Apple, podrás iniciar un desarrollo para iPhone y profundizar en cada una de las funciones avanzadas de dicha plataforma. Además de, conocer las bases del lenguaje Objective-C, las posibilidades del framework Cocoa-Touch para crear interfaces gráficas, como conectarte con un servidor, acceder a bases de datos SQL, y, por supuesto, consultar la ubicación geográfica del usuario.

La duración del curso es de 30 horas y se desarrollará en Madrid. Ya puedes solicitar toda la información sobre este curso clickeando aquí.

Imágenes Flickr Seattle Clouds

Cupoon.es es una empresa líder en España en cupones digitales que llevó la fiebre de los cupones de descuento a los productos de primera necesidad. El funcionamiento de Cupoon.es es muy sencillo: en su página se exponen la totalidad de cupones de descuento utilizando las mismas nomenclaturas que los supermercados para facilitar la localización de las diferentes ofertas.

Una vez acumulados los cupones, el usuario no tiene más que imprimirlos y canjearlos al realizar la compra en su supermercado habitual para obtener los descuentos. Algunas de las más prestigiosas marcas del mercado como La Cocinera, Vileda, Central Lechera Asturiana, Milner, Danone, Kellogg o Nestlé, entre otras, han comenzado ya a publicar sus cupones de descuento en Cupoon.

Los cupones son canjeables en más de 19.000 establecimientos de toda España incluyendo todas las grandes superficies (Alcampo, Carrefour, Mercadona, DIA, Caprabo…)

Ahora Cupoon.es firmó una colaboración con beruby, empresa líder en el sector de cash-back en España que integrará en su página web los cupones de descuento para la compra de productos de primera necesidad que Cupoon.es promociona.

El acuerdo, basado en el modelo de negocio de beruby donde los usuarios perciben una contraprestación en función de las ofertas a las que se adhieren, resulta muy beneficioso para ambas partes ya que a Cupoon.es le ofrece un rápido crecimiento para asentar su liderazgo en el mercado de los cupones digitales en España, mientras que a beruby le permite ampliar la gama de servicios a sus usuarios garantizándoles el acceso a las mejores ofertas en sus compras cotidianas.

“Esta alianza nos permite asentar nuestro liderazgo en el mercado de los cuponesdigitales de descuento para productos de uso cotidiano en España,” afirma DiegoMartínez, socio fundador de Cupoon.es. “Las marcas que confían en nuestro modelode promoción para sus productos se aseguran así que la difusión de sus ofertas se vaa ver ampliada llegando a los más de 400.000 usuarios gracias a este acuerdo conberuby.”

“Para beruby este acuerdo supone una magnífica oportunidad de ampliación denuestro catálogo de ofertas y nos permite además contribuir a facilitar la economíacotidiana de nuestros clientes ofreciéndoles un acceso sencillo a ofertas de productosde primera necesidad de las principales marcas que operan en España,” afirma MiguelAcosta, Consejero Delegado de beruby.

El concepto de www.cupoon.es supone una auténtica revolución en el mundo de los cupones descuento en España y su vocación es la de acercar el ahorro a las familias. Tras su implantación en nuestro país tiene previsto iniciar su expansión internacional en Latinoamérica en 2012.

Aplicación de Mahou para Iphone llega al mercado de las app para ofrecer a los usuarios toda información cerca a la agenda cultural madrileña, bien como los mejores restaurantes, bares y eventos de la capital.

¿No sabes que hacer en el sábado anoche? ¿No sabes donde llevar aquella chica especial en la primera cita? ¿Te apetece comer en un restaurante diferente? Busca toda la información que necesitas y Madrid Mola te cuenta todos los secretos de la ciudad.

La app es gratuita y puede ser descargada directamente de la Apple Store.

Además de esta herramienta muy útil, Mahou también quiere regalar un Iphone 4 a sus usuarios más creativos. Para ganar el smartphone de Apple, basta dejar un comentario en este link. No te olvides dejar tus dados de contacto.

La mejor frase con las palabras “Madrid” y “Mahou” ganará el Iphone 4. Los resultados serán publicados después del día 30 de junio de 2011. ¿A qué esperas? Pide una Mahou bien fría e inspírate.

La tradicional cervecera madrileña ingresó en el mundo de las aplicaciones y lanzó Madrid Mola, una herramienta más que útil para quien quiere estar al día de lo mejor de la ciudad: restaurantes, bares, propuestas culturales y todo aquello que ofrece la capital.

La aplicación es gratuita y puede ser bajada en la Apple Store.

Para celebrar este importante lanzamiento, regalaremos nada menos que un Iphone 4 para el creador de la mejor frase con las palabras “Mahou” e “Madrid”; dos nombres qu

Ha llegado la hora de montar tu empresa, del escritor Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña, está cosechando un gran éxito entre los lectores.

El libro, que salió al mercado editorial en el mes de enero de 2011, sacará a la venta en los próximos días su cuarta edición. Ha llegado la hora de montar tu empresa se ha situado como un libro de referencia para las personas que quiere emprender un negocio.

Gracias a la presencia continua de su autor en los medios de comunicación, el libro ha creado una gran expectación entre el público que se ha visto reflejado en su éxito en ventas.

Entrevista a Alejandro Suárez en Círculo Telemadrid 11-04-2001 from Alejandro Suárez Sánchez-Ocañ on Vimeo.

Con un lenguaje ameno y distendido su autor, Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña, nos narra su experiencia en el mundo empresarial que será la base indispensable para conocer en profundidad lo que les espera a aquellas personas que quieran montar una empresa. El camino no será fácil, pero lo importante es el final que se persigue y los frutos que se recogen del esfuerzo son la gran recompensa.

Asimismo, como el propio autor afirma, no todo el mundo sirve para emprender un negocio y si quieres averiguarlo no te pierdas la lectura de Ha llegado la hora de montar tu empresa. Promete no defraudarte.

Comprar el libro “Ha llegado la hora de montar tu empresa”

El libro Ha llegado la hora de montar tu empresa y su autor, Alejandro Suárez, lideran un cambio cultural en una sociedad dormida y acobardada como la española. La obra ofrece  un mensaje positivo y a contracorriente que anima un movimiento socioeconómico que tiene su nueva biblia en este libro, publicado por Editorial Deusto, que lanza esta semana su tercera edición.

Hay que vencer el miedo y atreverse a ser emprendedor y crear empresas, afirma el autor que realiza un tour por quince ciudades españolas presentando su obra y , sobre todo, dinamizando un movimiento que está generando optimismo y esperanza en una economía que había tirado la toalla. También alerta de que no todo el mundo ha nacido para montar una empresa, de manera que su lectura ayudará a muchos a no tomar una decisión equivocada.

Desde su lanzamiento, el pasado 11 de enero, el autor ha atendido directamento o desde la Web www.alejandrosuarez.es a miles de lectores que, a través de cartas y de correos electrónicos, plantean preguntas y dudas y confiesan su deseo o decisión de poner en marcha un negocio.

En este recorrido, Alejandro Suárez está manteniendo reuniones con medios de comunicación, Cámaras de Comercio, asociaciones empresariales, universitarios y emprededores, etc. Hay una gran expectación –señala el autor- la gente se está dando cuenta de que la solución a los problemas está en su mano, de que esperar a que alguien te los resuelva es un error. Para el autor, la respuesta de los lectores es la mejor señal de que las cosas están empezando a funcionar. Mi objetivo ha sido escribir  una obra sin complejos, que no fuera políticamente correcta, que zarandeara a una sociedad como la española, sumida en la desesperación y a punto de tirar la toalla.

El emprendedor español tiene dos complejos –afirma- el primero es que no se atreve a soñar, no desafía las convenciones y tiende a no arriesgar. El segundo es el del enfoque: no se atreve a lanzarse a un mercado grande y global, y suele pensar en pequeño.

El autor, que ha dirigido el primer estudio sobre emprendedores en España destaca el papel creciente de la mujer y recuerda que  durante el 2007, las mujeres españolas fueron las más emprendedoras de Europa, ya que el 22 por ciento creó su propia empresa, mientras que en Europa esa cifra se reduce a ocho de cada cien, e incluso en los países nórdicos disminuye hasta el 5%.

Para Alejandro Suárez lo importante es la ejecución de esa idea, pues la idea no tiene alma. El alma la aportas tú y comenta que existen muchos empresarios que carecen de la más mínima vocación emprendedora y que, incluso trabajando por cuenta propia en su compañía, tienen alma de funcionario. Más pronto o más tarde fracasarán por carecer del espíritu de lucha propio de los emprendedores.

Al hablar del perfil del emprendedor indica que la decisión de crear una empresa responde hasta cierto punto a la necesidad de salirnos del camino marcado en una sociedad que nos prepara en masa para ser asalariados por cuenta ajena.

Finalmente, explica que el éxito en la lucha contra la crisis exige contar con una vanguardia formada por emprendedores: serán ellos los únicos que nos permitan mirar el futuro con optimismo y, además, reclama un cambio radical en la imagen que la sociedad española tiene de los empresarios y de los emprendedores: no tiene sentido denostar a quienes crean riqueza con su esfuerzo y asumiendo muchos riesgos.

Comprar el libro.

El nuevo libro de Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña, “Ha llegado la hora de montar tu empresa” es un éxito de ventas y por ese motivo os queremos hacer partícipes de su lectura.

Te presentamos el primer capítulo del libro del CEO de Ocio Networks, o si lo deseas puedes descargártelo en PDF.

Además, si quieres leerlo completo, puedes acudir a vuestra librería habitual o bien en comprarlo en la Casa del libro On line.

Ha llegado la hora de montar tu empresa

DEUSTO

ALEJANDRO SUÁREZ SÁNCHEZ-OCAÑA

Índice

1. Introducción

1.1. ¿Quieres montar tu propia empresa? ¡Felicidades, entonces tienes espíritu emprendedor!

1.2. ¿Qué es emprender?

1.3. Tu per?l

1.4. Di?cultades

1.5. Frases de emprendedores célebres

2. Empezando a emprender

2.1. La idea

2.2. Cómo surge la idea de negocio

2.3. Fabricando ideas de negocio

2.4. Viabilidad de la idea de negocio

2.5. Ideas para montar empresas

3. Dar el salto

3.1. Marco socioeconómico del emprendedor

3.2. Motivación para emprender

3.3. Todo lo que debes saber sobre ayudas y subvenciones

3.4. Cuánto dinero necesitas

3.5. Dando el salto

3.6. Tipos de emprendedores

4. Plan de empresa

4.1. Cuándo es necesario un plan de empresa

4.2. Consejos para redactar un plan de empresa

4.3. Errores comunes

4.4. Estructura y contenido

4.5. Equipo humano

4.6. De?ne tu mercado

4.7. Plan de marketing

4.8. Plan económico y ?nanciero

4.9. Paso a paso

5. La ejecución

5.1. Tipos de empresas

5.2. Trámites imprescindibles. La ventanilla única

5.3. Aceleradores de negocio: franquicias y adquisición de empresas

5.4. El equipo: gestión de recursos humanos

5.5. Los socios

5.6. Buscar ?nanciación

5.7. ¿Sabes vender tu producto?

5.8. Consejos para empezar: innovación y esfuerzo

5.9. Errores comunes del emprendedor novato

6. Particularidades del caso español

7. Re?exiones ?nales

1 Introducción

1.1. ¿Quieres montar tu propia empresa? ¡Felicidades, entonces tienes espíritu emprendedor!

Hombre sin sonrisa no abre tienda.

PROVERBIO CHINO

Si has comprado este libro es porque ya has montado tu empresa o bien estás tratando de hacerlo. Sea como fuere, felicidades, pues eres una persona con espíritu emprendedor. Emprender es una capacidad humana que tiene su origen en el minuto uno en que el hombre se plantó en este planeta. El impulso de emprender es el motor de las acciones del hombre y lo que las hace evolucionar, y allí reside su importancia como actitud de superación ante las situaciones que nos tocan vivir. En el mundo empresarial actual se define con el término «emprendedores» al conjunto de personas capaces de encarar el desafío de crear nuevas empresas, servicios y proyectos para superar su situación y crecer, tanto personal como social, emocional y económicamente. Mi experiencia como emprendedor comenzó con poco más de dieciocho años en un negocio de hostelería. Desde entonces y hasta ahora, ya con treinta y seis años, he abierto y cerrado proyectos sin descanso. He fundado varias compañías y participo como inversor privado en otra decena de ellas, acompañando y apoyando a sus emprendedores. Posiblemente durante los próximos veinte años continúe en la misma senda: creando empresas. Es evidente que esto no se trata de un mérito extraordinario; hay personas que simplemente no sabemos hacer otra cosa. Durante esta trayectoria he dirigido proyectos que han sido sonoros fracasos económicos, y otros que, por el contrario, han conseguido grandes beneficios. En esta especie de juego compito entre mis capacidades —que no son extraordinarias, pues creo que soy un emprendedor cuya visión y capacidad de trabajo están en la media o por debajo— y la única manera de superarme y conseguir éxitos: la persistencia en mis objetivos. En las últimas dos décadas del siglo XX se produjeron importantes y drásticos cambios gracias a las nuevas tecnologías. Teléfonos móviles inteligentes, consolas de videojuegos, ordenadores e Internet son algunos de los ejemplos de cómo la tecnología ha penetrado en nuestra vida cotidiana, transformando las relaciones humanas, sociales, políticas, culturales y empresariales. Desde hace poco más de quince años, Internet se ha convertido en una herramienta fundamental para el desarrollo del mundo empresarial. Muchos conocimos la época de oro de la burbuja tecnológica a mediados de los noventa y la estrepitosa caída financiera de las empresas puntocom. Hoy, en mayor o menor medida, todos estamos inmersos en la ola de la web 2.0 1 y las aplicaciones social media, donde cada vez somos protagonistas más activos de los medios de comunicación y del f lujo de información que corre a través de nuevos canales como los blogs o las redes sociales. Este nuevo paradigma ha cambiado las reglas del juego de manera que resulta imprescindible conocerlas antes de emprender. En este escenario vertiginoso, es interesante que te detengas un momento a pensar qué significa crear una empresa y cómo el término «emprender» ha logrado abrirse camino en nuestra sociedad.

1.2.¿Qué es emprender?

Cuando pienso en la palabra «emprender», mi cerebro la relaciona directamente con la palabra «aprender». Veamos el significado de ambos términos según la Real Academia Española:

Emprender (Del lat. in, en, y prendere, coger). 1. tr. Acometer y comenzar una obra, un negocio, un em peño, especialmente si encierra dificultad o peligro. Aprender (Del lat. apprehendere). 1. tr. Adquirir el conocimiento de algo por medio del estudio o de la experiencia.

A primera vista no parecen tener relación directa. Sin embargo, aprender y emprender son actitudes que se tienen o no, dependiendo del espíritu de la persona. Desarrollar la capacidad de leer el entorno próximo, identificar necesidades y ver posibilidades donde todos ven obstáculos, aprender de sus aciertos y errores, superar la adversidad para seguir luchando a pesar de las dificultades, todo ello define la actitud que caracteriza al emprendedor. Para mí, emprender es atreverse a crear un mundo propio, saltar al vacío y enfrentarse a un entorno en el que pareces estar predestinado a otra cosa. Por ejemplo, a seguir el camino marcado por tu familia, por tu formación. Estamos en una sociedad que se ha especializado en quitarnos la singularidad, en fabricar hombres grises cortados por el mismo patrón.

Emprender es rebelarse, es buscar tus respuestas y, sobre todo, es soñar con escribir tu propio camino. Se trata de hacer algo que entraña dificultades y que requiere cierto aprendizaje. Por desgracia, en las universidades de nuestro país no se forma a emprendedores. El emprendedor, independientemente de su formación, suele ser una persona autodidacta, un hombre hecho a sí mismo. Ahora bien: ¿en qué momento el emprendedor se transformó en una nueva categoría de empresario? De un tiempo a esta parte se ha extendido el uso del término «em pren dedor» para hacer referencia a los nuevos empresarios o a las personas que crean empresas. Lo cierto es que este cambio terminológico encuentra su explicación en las connotaciones del término «empresario» y sus implicaciones. José María Veciana, investigador del perfil empresarial, arroja algunas luces sobre el tema: «El uso del término “emprendedor” en lugar de empresario puede deberse a la inf luencia anglosajona. En efecto, en inglés el término entrepreneur significa y desde siempre se ha traducido al español por “empresario”, no por “emprendedor”. En los países de habla inglesa, al no disponer de un término anglosajón propio, se utiliza el francés entrepreneur. »Este hecho tiene su origen histórico por haber sido precisamente un economista francés, Jean-Baptiste Say (1767-1832), el primero que desarrolló magistralmente el concepto de empresario como sujeto económico distinto del capitalista. »Los economistas clásicos no conocieron al empresario, sino sólo al capitalista. En español existe el término “empresario”, de uso corriente tanto en el lenguaje cotidiano como en el técnicocientífico que traduce perfectamente al de entrepreneur francés e inglés, al de Unternehmer alemán».

El empresario es considerado en nuestra sociedad como una persona que posee un capital importante para la creación de riqueza y capaz de ofrecer empleo, aunque también como el que retiene la plusvalía de esa fuerza de trabajo, que se traduce en ganancias, meramente acumulando beneficios. Además, es siempre el jefe y, en algunos casos, el responsable moral de la situación económica de sus empleados; en pocas palabras, en España comúnmente el empresario es visto en ciertos sectores como un explotador. Quizá en este punto radica la diferencia entre el empresario y el emprendedor. Hoy día, el emprendedor no dispone necesariamente de un gran capital para su proyecto ni proviene de una familia acomodada que le allanará el camino. De hecho, ¡generalmente no es así! Tampoco tiene una connotación social peyorativa; al contrario, ser emprendedor es simpático, incluso me atrevería a decir que tiene un matiz romántico. Si te consideras emprendedor es muy posible que a nadie le resultes molesto, al menos hasta adquirir la categoría de empresario. Dicho de otra manera, a diferencia del empresario, cualquiera de nosotros puede ser un emprendedor. Si cuentas con una idea y con ganas de llevarla a la práctica, no hay más que hablar: eres un emprendedor, al margen del capital de que dispongas, pues aunque es una necesidad insoslayable, has de tener presente que para buenos proyectos y buenos emprendedores siempre hay dinero. Así pues, emprendedores son tanto los propietarios de pequeñas empresas familiares, quienes apuestan por una franquicia, y o los profesionales que se independizan para trabajar como autónomos (o freelance en inglés, un término muy en boga). Tanto el empresario como el emprendedor buscan en primer término crear un negocio que les reporte tranquilidad económica y realización personal. En este sentido, tanto doña Rosa con su pequeña empresa de venta de dulces caseros como Bill Gates con su imperio informático son emprendedores y empresarios a la vez. Las diferencias están en los modos o perspectivas con los que se encaran estos fines; para el emprendedor, su interés está centrado en el ansia de superarse, alcanzar la autorrealización e independizarse, mientras que para el empresario tradicional se sitúa en el crecimiento y en la acumulación de capital. Aun así, los límites entre empresarios y emprendedores son muy sutiles y cada vez más tienden a desaparecer. En definitiva, si eres un idealista, un soñador y una persona dispuesta a luchar por crear un nuevo futuro en primera persona, eres emprendedor.

1.3. Tu perfil

Si tuviera que destacar un denominador común entre los grandes emprendedores con los que me he cruzado durante los últimos quince años sería su personalidad o, mejor dicho, su carácter de espíritu inquieto; no quiere depender de nadie, se rebela ante la autoridad y las estructuras jerárquicas, lee y analiza su entorno en busca de oportunidades y tiene una enorme capacidad para desarrollar ideas innovadoras. A una mente emprendedora le molesta la dependencia laboral y los límites a la libertad que ésta le impone. En palabras de Erich Fromm, (Miedo a la libertad)«mientras que el hombre ha pedido y logrado cada vez más derechos y más libertad, cuanto más gana en libertad (…) y cuanto más se transforma en individuo, tanto más se ve en la disyuntiva de unirse al mundo del trabajo creador o bien buscar alguna forma de seguridad que acuda a vínculos tales que destruirán su libertad y la integridad de su yo individual». Pero no sólo un individuo puede ser un emprendedor, sino que un colectivo de personas puede resumir en sí este conjunto de características que definen el espíritu emprendedor. En definitiva, emprender es una actitud marcada por ciertas características, ya sea encarada de forma individual o en equipo. Para David McClelland el emprendedor se caracteriza por:”Asumir la responsabilidad individual por el resultado de sus acciones (logro personal), por tanto, prefiere aquellas situaciones en las que los resultados que se consiguen dependen de sus propias aptitudes, esfuerzo y decisiones”. Aceptar riesgos moderados, en función de sus capacidades y no del azar; especialmente de su capacidad de decisión. Poseer capacidad de innovación. No le interesan las tareas fáciles y rutinarias, ya que éstas, al exigirle muy poco esfuerzo e implicación personal, no le permiten experimentar sentimientos de logro. Desear conocer el resultado de sus decisiones y acciones, y de la eficacia conseguida en la realización de sus tareas, es decir, quiere retroinformación (feedback). El dinero lo considera como una medida de los resultados y de su éxito. Anticiparse a las posibilidades futuras, es decir, tiene interés en planificar a largo plazo y capacidad para hacerlo. Visión, innovación, creatividad, planificación y apuesta por el riesgo son los elementos fundamentales del espíritu emprendedor. Ésta es una matriz de los niveles de innovación y creatividad para los emprendedores. Está claro que el ideal es la persona ganadora, con el mayor nivel de creatividad e innovación, pero éste es un perfil que no se da en la mayoría de la gente, por lo que los emprendedores con más éxito son generalmente: Personas innovadoras creativas: dado su alto nivel de creatividad, logran un hueco en el mercado. Personas imitadoras creativas: copian y adaptan principalmente éxitos establecidos en el mercado, pero aportando algo nuevo y propio. Para un espíritu emprendedor, lo más importante es conocer a fondo su idea y su público objetivo. En este análisis hay interrogantes que el emprendedor debe responder antes de comenzar su proyecto:

1. ¿Mi idea es diferente e innovadora?

2. ¿Qué aporto yo y qué aporta mi idea al público objetivo para que la elijan por encima de las demás?

3. ¿Cuáles son las estrategias para poner en marcha mi idea?

4. ¿Con qué recursos cuento para hacer realidad mi idea?

1.4. Dificultades

¿Difícil? Claro que emprender es difícil, como todo lo que se quiera hacer bien en la vida. Emprender requiere sacrificio, muchas horas de trabajo, capacidad para asumir el fracaso, capacidad de análisis, búsqueda de recursos, planificación y, muy importante, ser valiente, dado que hay que estar dispuesto a asumir riesgos. Hasta para los empresarios de más renombre, comenzar a emprender fue una tarea difícil, pero no por ello imposible. Veamos algunos ejemplos.

Sam Walton comenzó siendo el cajero de lo que años después sería su primer supermercado. Hoy en día es el dueño de la cadena de tiendas Wal-Mart y dispone de cerca de 5.000 centros comerciales propios. Cuando en 1975, en un garaje de California, Steve Jobs y Steve Wozniak tuvieron la ilusión de crear una empresa de ordenadores, Jobs tenía sólo veintiún años y Wozniak tenía veintiséis. El capital inicial salió de la venta de la calculadora HP-65 de Wozniak y del ómnibus VW de Jobs. Hoy en día esa empresa se llama Apple y el resto ya es historia. La leyenda dice que la fórmula de Coca-Cola es un secreto comercial guardado en un banco de Atlanta, al que sólo tienen acceso dos personas. Lo cierto es que la fórmula la inventó un emprendedor llamado John Pemberton, en 1885, como una medicina para calmar la sed, las náuseas y los dolores de cabeza, cosa que, todo sea dicho, no parece haber conseguido. Se vendía en las farmacias a 5 centavos de dólar el vaso. Era básicamente una mezcla de hojas de coca y semillas de cola, de allí su nombre Coca-Cola. La patente de la fórmula secreta fue vendida en 1886 por 2.300 dólares a Asa Griggs Candler, un empresario que la distribuyó por todo Estados Unidos. En 1919 el bufete de abogados Woodruff Syndicate compró la empresa por 25 millones de dólares y así nació The Coca-Cola Company. La era digital ha traído nuevos modelos de emprendedores, que son los responsables de la popularización del concepto «del garaje al éxito». Yahoo! por ejemplo, nació en abril de 1994, cuando Jerry Yang y David Filo crearon desde una furgoneta estacionada en un solar de Palo Alto el primer índice de páginas web organizado por categorías. La página web de los estudiantes recibía un millón de visitas al día y, en ese momento, consiguieron el apoyo de una sociedad de capital de riesgo y así Yahoo! convertiría a estos jó- venes en los primeros ejemplos de nuevos millonarios de Internet, con una fortuna de 850 millones de dólares tan sólo cuatro años después de comenzar el proyecto. Amazon.com nació en 1994 cuando Jeff Bezos decidió dejar su trabajo en el mercado bursátil para vender libros desde el sótano de su casa. La apuesta por el nombre fue acertada ya que, por aquel entonces, los buscadores recogían los resultados por orden alfabético, de manera que se colocó entre las primeras. En 1999 Jeff Bezos era el hombre del año en la revista Time. Amazon es uno de los ejemplos de las empresas digitales con más éxito.

Winston Churchill tenía razón con su lapidaria frase, «un pesimista ve dificultades en cada oportunidad; un optimista ve oportunidades en cada dificultad». Emprender es una tarea difícil, pero desde luego resulta muy gratificante. Hoy día las nuevas tecnologías y la web 2.0 nos ofrecen miles de posibilidades de llevar a cabo proyectos y crear empresas de forma casi inmediata en un mercado global.

1.5. Frases de emprendedores célebres

El mundo del emprendedor está repleto de historias de éxitos y fracasos. Es un escenario cambiante, donde la rápida toma de decisiones determina si tendremos éxito o no. Una actitud agresiva, mezcla de optimismo y realismo, nos permite interpretar con claridad las oportunidades de un contexto para llevar adelante nuestra empresa. Para alimentar el espíritu optimista de los emprendedores en ciernes y para motivarles en sus primeros pasos, a continuación he recopilado algunas frases inspiradoras de grandes emprendedores:

Henry Ford

Henry Ford es el mejor ejemplo del emprendedor nato, de esos tipos que combinan innovación y creatividad en una sola persona. Su apuesta por los automóviles económicos, la cadena de producción y la producción en masa le convirtió en un reconocido empresario con una inmensa fortuna. Sus inicios fueron duros y su éxito muy simple: detectar el enfoque correcto, pues apostó por el hombre medio y el precio económico de sus auto- móviles en el contexto de una industria que fabricaba coches caros para hombres adinerados. Pero, además, la historia también le recuerda por algunas de sus frases: «Si usted cree que puede, entonces puede; si usted cree que no puede, entonces no puede. De cualquier manera usted está en lo correcto.» «A ningún hombre debe obligársele a hacer el trabajo que puede hacer una máquina». «El fracaso es, a veces, más fructífero que el éxito». «El secreto de mi éxito está en pagar como si fuera pródigo y vender como si estuviera en quiebra». «El verdadero progreso es el que pone la tecnología al alcance de todos». «Imposible significa que aún no has encontrado la solución». «La mayoría de las personas gastan más tiempo y energías en hablar de los problemas que en afrontarlos». «Lo que es deseable y correcto nunca es imposible». «Los obstáculos son esas cosas espantosas que ves cuando apartas los ojos de tu meta». «Los que renuncian son más numerosos que los que fracasan». «Pensar es el trabajo más difícil que existe. Quizá sea ésta la razón por la que haya tan pocas personas que lo practiquen». «Si hay un secreto del buen éxito reside en la capacidad para apreciar el punto de vista del prójimo y ver las cosas desde ese punto de vista, así como del propio».

Thomas Edison

Thomas Edison, inventor y empresario, patentó más de mil inventos; entre ellos la lámpara incandescente y el fonógrafo. Es un ejemplo de hombre innovador en su tiempo: «Nunca he perfeccionado una invención sin pensar en términos del servicio que podría dar a otros. Averiguo lo que el mundo necesita y entonces me dedico a inventar». «El genio es un 1 % inspiración y un 99 % transpiración. En consecuencia, un genio es a menudo simplemente una persona con talento que ha hecho todos sus deberes». «El primer requisito para el éxito consiste en desarrollar la capacidad de atención y aplicar sus energías físicas y mentales para el problema en cuestión. Porque tales ideas son con frecuencia difí- ciles, no se puede evitar el esfuerzo y el trabajo que están asociados a ellas». «Si todos hiciéramos las cosas que somos realmente capaces de hacer, literalmente, nos sorprenderíamos a nosotros mismos». «Tengo mucho más respeto por una persona con una sola idea que llega a algún lugar, que por una persona con mil ideas que no hace nada». «Muchos de los fracasos de la vida son experimentados por personas que no se dieron cuenta de cuán cerca estaban del éxito cuando se rindieron». «La buena fortuna a menudo ocurre cuando la oportunidad se reú- ne con la preparación».

Thomas J. Watson

Thomas J. Watson fue el presidente de IBM (International Business Machines) y llevó a la empresa, desde los años veinte a la década de los cincuenta, a convertirse en la multinacional que conocemos. Sus orígenes fueron humildes y trabajó como vendedor de máquinas de costura antes de montar su propia compañía. Sus palabras son conocidas por la fortaleza de la visión empresarial, llegando hasta el punto de que logró predecir el mundo que llegaría veinte años después de su muerte: «Un gerente es un asistente de sus hombres». «Todos los problemas del mundo podrían resolverse fácilmente si los hombres sólo estuvieran dispuestos a pensar. El problema es que los hombres muy a menudo recurren a todo tipo de dispositivos a fin de no pensar, porque pensar es un trabajo duro» «Un hombre aplastado por un oponente puede levantarse de nuevo. Un hombre aplastado por la conformidad, no». «Lo más difícil es el poder de la confianza porque es muy difícil de construir y muy fácil de destruir. La esencia de la confianza es poner de relieve las similitudes entre tú y el cliente». «Cuando un individuo o una empresa decide que el éxito se ha alcanzado, el progreso se detiene». «La sabiduría es el poder de disponer de nuestro tiempo y de nuestros conocimientos para el uso adecuado». «No aprovechar nuestras oportunidades es nuestra culpa». «El hombre que basa sus acciones en el pensamiento independiente, que refleja y considera antes de hacer, y a cuyas sentencias llegó a través de la lógica, es el hombre que irá más lejos hoy en día». «Si queremos tener éxito en los negocios, hay una cosa que debemos hacer: trabajar. No se puede tener éxito sin el trabajo. Yo no he dicho nada nuevo. Los hombres que quieren trabajar tienen entusiasmo. Nunca he visto un hombre entusiasta que fuese perezoso».

Donald Trump

Se confiesa sin rubor un amante del dinero. Es el paradigma del empresario convertido en magnate. El conocido como «Señor Fortuna» da consejos tan ególatras como certeros, recopilados en varios libros como El arte de la negociación y Secretos de un emprendedor, entre los que destacan:

1. Enseñe a sus hijos el valor del dinero y lo apreciará aún más.

2. Conviértase en su propio consejero financiero. No encontrará otro mejor.

3. Invierta de manera sencilla, siguiendo el sentido común.

4. Confíe en su instinto.

5. Sepa exactamente lo que quiere lograr y guárdeselo para sí.

6. Aprenda a bajar la guardia para obtener un beneficio posterior.

Para Trump, el emprendedor es tenaz, paciente, trabajador compulsivo y una persona con actitud y constancia. Cuando le preguntan qué define un éxito, Trump responde: «La postura frente al mundo de quien comienza con una sola tienda debe ser como la de quien tiene una cadena comercial y los resultados de ese comercio serán los mejores».

Carlos Slim

Carlos Slim Helú es un gran magnate mexicano que ha invertido en muchas empresas y ha creado muchos negocios. Por la diversidad de su actividad empresarial, es llamado el «Mr. Monopoly», ya que es el fundador de multinacionales tan diversas como el Grupo Carso, Telmex Internacional y América Móvil. En la web de Slim podemos encontrar los diez principios básicos del Grupo Carso, que marcan su acción empresarial y social.

1. Estructuras simples, organizaciones con mínimos niveles jerárquicos, desarrollo humano y formación in terna de las funciones ejecutivas. Flexibilidad y rapidez en las decisiones. Operar con las ventajas de las empresas pequeñas que son las que hacen grandes a las grandes empresas.

2. Mantener la austeridad en tiempos de vacas gordas fortalece, capitaliza y acelera el desarrollo de la empresa, asimismo evita los amargos ajustes drásticos en las épocas de crisis. Siempre activos en la modernización, crecimiento, capacitación, calidad, simplificación y mejora incansable de los procesos productivos. Incrementar la productividad, competitividad, reducir gastos y costos guiados siempre por las más altas referencias mundiales. 4. La empresa nunca debe limitarse a la medida del propietario o del administrador. No sentirnos grandes en nuestros pequeños corralitos. Mínima inversión en activos no productivos. 5. No hay reto que no podamos alcanzar trabajando unidos con claridad en los objetivos y conociendo los instrumentos. 6. El dinero que sale de la empresa se evapora. Por eso reinvertimos las utilidades. 7. La creatividad empresarial no sólo es aplicable a los negocios, sino también a la solución de muchos de los problemas de nuestros países. 8. El optimismo firme y paciente siempre rinde sus frutos. 9. Todos los tiempos son buenos para quienes saben trabajar y tienen con qué hacerlo. 10. Nuestra premisa es y siempre ha sido tener muy presente que nos vamos sin nada; que sólo podemos hacer las cosas en vida y que el empresario es un creador de riqueza que administra temporalmente.

El septuagenario empresario estadounidense es un modelo de éxito y adaptación a nuevos tiempos. Es conocido por sus controvertidas opiniones acerca del mundo empresarial y económico. Algunas de ellas son éstas: «Nunca temas pedir demasiado cuando vendas, ni ofrecer muy poco cuando compres». «Nunca inviertas en un negocio que no puedes entender». «El precio es lo que se paga. El valor es lo que se obtiene». «No es necesario hacer cosas extraordinarias para conseguir resultados extraordinarios». «A la hora de invertir, el pesimismo es tu amigo, y la euforia, tu enemigo». «Regla n.º 1: Nunca perder dinero. Regla n.º 2: Nunca olvidar la regla n.º 1». «Sólo cuando baja la marea se sabe quién nadaba desnudo».

Amancio Ortega

Amancio Ortega es el fundador y presidente del grupo empresarial textil Inditex, cuya cadena de tiendas de ropa más conocida es Zara. Aunque ahora sea caso de ejemplo en escuelas de negocio en nuestro país, no es el arquetipo de empresario de éxito. Es un hombre humilde que apenas ha cambiado sus hábitos con el éxito económico. La fórmula del éxito de Inditex se resume en los siguientes principios:

1. Dedicación plena.

2. Lo peor es la autocomplacencia.

3. Innovar sin mirar los resultados.

4. En diseño, el mundo copia a Europa.

5. Es importante estar viendo las novedades y adaptarlas al mercado propio.

6. Hay que potenciar la unidad entre el diseño y el área comercial.

7. No diseñar con ninguna idea preconcebida.

8. Dar una autonomía muy importante a las personas.

Amancio Ortega considera que «el crecimiento es un mecanismo de supervivencia». El denominador común de todos estos personajes es el trabajo constante, paciente, lúcido y perseverante.

RECUERDA

Emprender es acometer y comenzar una obra, un negocio, un empeño, especialmente si encierra dificultad o peligro.

El perfil del emprendedor supone:

—Aceptar riesgos moderados.

—Poseer capacidad de innovación.

—Desear conocer el resultado de sus decisiones y acciones.

—Anticiparse a las posibilidades futuras.

Para ser emprendedor has de tener espíritu de sacrificio, además de invertir muchas horas de trabajo. Debes tener capacidad para asumir el fracaso, capacidad de análisis, búsqueda de recursos, planificación y ser valiente.

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